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隨州論壇

標題: 答案奶茶奶茶界的良心產(chǎn)家 [打印本頁]

作者: 招商幫01 時間: 2018-5-16 16:37
標題: 答案奶茶奶茶界的良心產(chǎn)家

我有一杯茶

憑問可解憂

心聲尋見味可知

答案巧開惑

飲以慰風塵

迷津輕點破

縷縷清香繞齒徘

自向此間臥

答案奶茶有趣的“占卜”，讓這杯茶成為今年第一款最具話題的奶茶品牌。而發(fā)揮茶飲與顧客之間“問答”的互動性，并以“答案”為載體打造另類內(nèi)容營銷玩法，答案奶茶也可謂是在文案上做足了功夫，并以此為突破點開啟了一場新式茶飲互動社交場景大戰(zhàn)

我有一杯茶

憑問可解憂

心聲尋見味可知

答案巧開惑

飲以慰風塵

迷津輕點破

縷縷清香繞齒徘

自向此間臥

答案奶茶有趣的“占卜”，讓這杯茶成為今年第一款最具話題的奶茶品牌。而發(fā)揮茶飲與顧客之間“問答”的互動性，并以“答案”為載體打造另類內(nèi)容營銷玩法，答案奶茶也可謂是在文案上做足了功夫，并以此為突破點開啟了一場新式茶飲互動社交場景大戰(zhàn)。

答案奶茶2.0

相比江小白將瓶身文案向消費者傳遞形式的單向設計，答案奶茶的互動性更強：無論任何問題，只要寫下來并在心中默念5遍，揭開茶蓋就可以獲得問題的答案。問答過程的儀式感，增強了人們對“答案”的期許、懸疑、好奇；而問答來回的反饋，讓人感覺自己面對的是一杯有靈性感知的“茶”，充滿一種人與“茶”平等對話的場景體驗，互動性更強。

在消費過程中，讓消費者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動，這是新式茶飲品牌展現(xiàn)潮流飲品社交魅力的新趨勢。令人大出意外的是，引領這種互動茶飲消費的居然不是業(yè)內(nèi)知名的喜茶、奈雪等深耕茶界多年的品牌，而是一杯在抖音上爆熱、三個月內(nèi)竄紅網(wǎng)絡的答案奶茶！這似乎是意料之外，又在情理之中。

答案奶茶2.0發(fā)布會

說其意料在外，答案奶茶爆紅的速度、營銷的手法、傳播的渠道都與以往的其他品牌有所不同，整個過程既劍走偏鋒卻快、準、狠突入市場；說是情理之中，則因為只有像答案奶茶這樣的全新品牌、運營團隊，才能想出如此不按常理出牌的“創(chuàng)意”做茶飲吧。

一杯答案奶茶，從“占卜”創(chuàng)意出發(fā)的品牌特色、抖音平臺的短視頻曝光，以及融合3D打印+人機交互的新技術應用，都可以看出品牌創(chuàng)始團隊對這一杯答案奶茶的“用心良苦”，用呈現(xiàn)在奶茶中的文字，盡情展現(xiàn)一杯茶的社交魅力與玩趣風范，這在茶飲界都是開拓性的新思路。

答案奶茶團隊

互動社交這一品牌標簽，是答案奶茶能從眾多茶飲品牌中脫穎而出，輕易俘獲年輕人“歡心”、收割市場高流量日銷額的一把利劍。由此招致市場上仿冒品牌的“截胡”，也是品牌創(chuàng)始團隊始料不及的一個結(jié)果。

通過好玩的形式與有趣的文字去滿足年輕人的新鮮感。這一杯會“占卜”的答案奶茶，更多的時候只為博君一笑，輕輕戳中了年輕人焦慮不安的痛點。通過一個輕松、有趣的答案道出了他們的心聲，這樣好玩的答案奶茶又怎能不讓人趨之若鶩呢？

作者: 清風拂柳 時間: 2018-5-16 16:47

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