隨州論壇
標(biāo)題: “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起，意味著什么？ [打印本頁]
作者: 大隨千年 時間: 2020-10-2 09:42
標(biāo)題: “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起，意味著什么？
“網(wǎng)紅”已不再是年輕人的專屬時尚。
近年來，越來越多的中老年人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上大放異彩，一躍成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”。這一群體的不斷壯大，其背后也伴隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的崛起。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)5.7萬億元。
什么是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”？“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”為何會崛起？從老有所養(yǎng)到老有所樂，我們還需要做些什么？思客為你一一解答。
何為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”？
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”又叫老年經(jīng)濟(jì)、老年產(chǎn)業(yè)，主要是指與老年人群相關(guān)的經(jīng)濟(jì)，它的發(fā)展與老齡化社會密切相關(guān)。它包括的范圍十分廣泛，有衛(wèi)生健康服務(wù)、家政服務(wù)、日常生活用品、保險業(yè)、金融理財、旅游娛樂、房地產(chǎn)、教育、咨詢服務(wù)等各個領(lǐng)域。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我國60周歲及60周歲以上人口約為2.54億。如此龐大的群體，蘊藏了巨大的消費潛力：一方面，隨著生活觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，老年人的消費結(jié)構(gòu)和消費需求已經(jīng)發(fā)生了顯著改變，普遍呈現(xiàn)品質(zhì)化、多元化、個性化、便利化等趨勢，逐漸從生存型走向享受型。
另一方面，在國家大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的時代背景下，“老齡經(jīng)濟(jì)”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不斷被提及，正成為不少企業(yè)眼中的藍(lán)海。
可以說，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是中國未來幾十年的朝陽產(chǎn)業(yè)，前景廣闊。
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”為何能崛起？
首先，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起源于近年來國家密集推出多項老齡化政策，這些政策為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展創(chuàng)造了空間，為市場注入強(qiáng)大的活力。
在政策利好的背景下，過去不起眼的產(chǎn)業(yè)正在壯大，過去不易進(jìn)入的領(lǐng)域逐步放開。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的各種需求會進(jìn)一步釋放，供給也會進(jìn)一步改善。
其次，智能手機(jī)的大范圍普及激活了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的數(shù)字化潛力，越來越多的老人開始嘗試新的購物方式。
而在疫情宅家影響下，銀發(fā)人群數(shù)字化進(jìn)程更是不斷加快。根據(jù)某電商數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，“60后”用戶的線上買菜訂單量翻了4倍。2020年春節(jié)期間，某生鮮電商40歲以上用戶增加了237%。
第三，80后90后人群購買消費品回饋老年人，一定程度上引領(lǐng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”實現(xiàn)消費升級。
年輕消費者一直是線上消費的主力增長群，有數(shù)據(jù)顯示80后，90后消費者在購買老年適用品時，更關(guān)注高端體檢、高品質(zhì)生鮮、智能手杖、訂制旅游等新型消費商品，甚至還帶動老年人一起參與到醫(yī)美、戶外運動、寵物消費等新型消費項目中，客觀上加速了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”消費升級的進(jìn)程。
這一屆銀發(fā)族，都在玩什么？
被市場寄予如此厚望，這一屆老年人注定是不同凡響的。畢竟，他們經(jīng)歷了資源貧瘠的童年，感受了熱血澎湃的青春，退休后直面了世界的巨變和信息革命。
雖然傳統(tǒng)的認(rèn)知和信息爆炸讓銀發(fā)族們有些困惑，不過沒關(guān)系，他們正通過一波又一波的消費升級，顛覆世人的傳統(tǒng)印象。
說走就走，天下我有
《2019中國跨境旅行消費報告》顯示：有錢有閑的50后大爺大媽撐起了跨境旅游的一片天，他們?nèi)司鶈未蜗M高達(dá)6706元，此前剁手榜上的?？?0后與00后紛紛以5585元和6067元敗下陣來。
2019年國慶旅游消費從年齡來看，50后、60后在此次國慶旅游大軍中是最肯花錢的，反而是一直被認(rèn)為花錢大手大腳的90后、00后旅游花費最少，比前輩們在旅游上少花了四分之一。
攜程數(shù)據(jù)顯示，50后、60后大媽群體占據(jù)15%，相當(dāng)于平均每10個游客里就有1.5個大媽，比例高于其他年齡段的女性。同時50后大媽也最舍得花錢，單次旅游人均花費達(dá)到了3629元。
是網(wǎng)紅，更是流量擔(dān)當(dāng)
抖音作為當(dāng)下最火的短視頻平臺，已經(jīng)不僅僅是年輕人的地盤了，很多老年網(wǎng)紅正在快速崛起。鏡頭感良好，善于表達(dá)和熱愛表演的老年KOL們，很容易就能引起老年群體的共鳴，同時還收獲了一大波年輕粉絲群體。
74歲的爺爺西裝革履、站得筆挺，舉手投足間都是藏不住的精致優(yōu)雅。用實際行動證明了他所說的：“生活要有儀式感，與年齡無關(guān)?！倍潭處资氲囊曨l，點贊超過200萬，評論超過6萬，轉(zhuǎn)發(fā)超過7萬，絲毫不遜色于流量小生。
平均年齡超過65歲的“時尚奶奶團(tuán)”在抖音上發(fā)布第一條視頻，并迅速登上抖音、微博、快手三大平臺熱搜榜。7天總播放量超過5億。
年輕時的愛好和夢想，現(xiàn)在開始也不遲
下面這幅場景，你一定在不少公園里見過。手持專業(yè)攝影設(shè)備的老年人，苦等數(shù)個小時，只為拍到心中最美的畫面。
現(xiàn)在許多老年人會選擇報一兩門興趣班來充實自己的生活，重拾年輕時的愛好和夢想，學(xué)些自己喜歡的東西，寫字、畫畫、插花、打太極等都是常見的選擇。
也有一些都市銀發(fā)族選擇田園牧歌式的生活，去郊區(qū)租種一塊田地，享受自給自足，豐衣足食的樂趣。
從老有所養(yǎng)到老有所樂，還需要注意什么？
盡管有著巨大的市場潛力，講真，銀發(fā)消費群體的錢似乎并不那么好賺。
相比對價格不敏感、沖動消費的年輕一代，銀發(fā)群體大多是“吝嗇”且理性的，在消費的選擇上更注重剛需、發(fā)展和積累，這使得各個領(lǐng)域?qū)@一群體的商業(yè)洞察似乎不見全貌：一邊是龐大的市場體量，一邊卻很難出現(xiàn)爆發(fā)性的品牌或企業(yè)。
首先，大家對老年市場的理解很寬泛，只看那些很老的老年人，忽視了很多針對性的細(xì)分機(jī)會。其實在一些三四線、生活節(jié)奏慢的城市，很多人 45 歲就開始進(jìn)入退休生活節(jié)奏，生活模式發(fā)生改變。
第二，目前的老年市場，主要還是關(guān)注醫(yī)療和養(yǎng)老，對消費和社交關(guān)注不夠。
第三，市場上針對老年人的產(chǎn)品和服務(wù)都太少，特別是針對老年人的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)較少。大家普遍覺得老年人不愛花錢、消費力弱、就喜歡低質(zhì)低價產(chǎn)品，但其實現(xiàn)在 60、70 后年齡段的人，得到了改革開放大紅利，需求升級很多，這也是現(xiàn)在市場供給缺失的。
無論老年人的愛好如何變化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的核心邏輯還是健康、愛心和陪伴，因此，針對中老年顧客，商家需要有針對性地提供個性化的服務(wù)，才能抓住“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的脈搏。
來源：新華網(wǎng)
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