【2023隨州文旅大會】炎帝故里景區(qū)——文旅融合 風勁帆揚

隨州日報

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炎帝故里景區(qū)是國家4A級景區(qū)、海峽兩岸交流基地、中國華僑國際文化交流基地和全國中小學生研學實踐教育基地。連續(xù)15年舉辦的“世界華人炎帝故里尋根節(jié)”，已成為全球華人的民族文化品牌、國內(nèi)重要文化品牌和湖北省第一文化品牌。

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近年來，炎帝故里景區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，全力打造“華夏兒女一生必來一次”的旅游品牌，持續(xù)加大文化資源挖掘、基礎設施建設、管理能力提升的力度，使其成為集拜謁先祖、生態(tài)觀光、休閑娛樂為一體的旅游勝地。

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加快產(chǎn)品迭代

豐富景區(qū)業(yè)態(tài)

4 E, o, v) x4 D7 U' W' Y& m" E如何實現(xiàn)由單一祭祀類景區(qū)向多元化旅游目的地轉變？景區(qū)以開放性思維在活動創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、形象創(chuàng)新等方面做了大量的積極探索，為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了示范引領作用。

今年年初，景區(qū)策劃舉辦了“煙花迎新春，故里過大年”活動，拜始祖、賞民俗、觀花燈、猜燈謎、看煙花秀、品特色美食……

* V9 w* {1 H( E" S" D* A$ f0 U連續(xù)十五天的活動吸引了省內(nèi)外23萬余名游客前來參與。其中，正月十五鬧元宵活動單日接待游客多達4萬余名，單日營銷收入再創(chuàng)新高。景區(qū)又相繼策劃組織“梅園賞梅”“郁見春天”“歡度五一”等一系列大型游園活動，熱潮一浪高過一浪。游客拍視頻、刷抖音，絡繹不絕，流連忘返，景區(qū)成為了隨州及周邊地區(qū)的網(wǎng)紅打卡地，刷爆了朋友圈。

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在剛過去的中秋國慶雙節(jié)期間，音樂會、燈光秀、煙花秀、國風雅集、情景劇場、電音節(jié)等系列活動為廣大游客打造了一場民族文化盛宴。其中精心打造的二十四節(jié)氣舞《歲月芳華》、中秋樂舞《明月幾時有》、情景歌舞《吳剛伐桂》，參與性、互動性高，既賞心悅目又能了解歷史，獲得游客們一致好評。

為用好炎帝文化“本土鮮活教材”，景區(qū)成立隨州百家信旅行社有限公司，專注于研學旅行策劃、組織、執(zhí)行，吸引隨州及周邊地區(qū)的教育機構、學生團體來景區(qū)開展研學活動，截至10月，研學人數(shù)達3.5萬人次。

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持續(xù)宣傳推廣

擴大景區(qū)影響

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2023年春節(jié)期間，炎帝故里景區(qū)各類宣傳全網(wǎng)流量達1.5億次，元宵節(jié)當晚，央視新聞頻道轉發(fā)報道了炎帝景區(qū)燈火璀璨鬧元宵的熱鬧景象，景區(qū)乘勢而上，加大宣傳推廣，借助各類媒體平臺，多角度、全方位、立體式宣傳炎帝文化旅游資源，持續(xù)擴大提升“神韻隨州炎帝故里”品牌知名度和影響力。

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景區(qū)利用抖音、微信公眾號、官方網(wǎng)站等新媒體平臺，推出系列活動專屬“網(wǎng)紅打卡地”，通過各大網(wǎng)絡平臺“線上+線下”宣傳景區(qū)活動，炎帝故里景區(qū)官方微信閱讀量突破百萬次，關注粉絲達1.8萬余人，官方抖音粉絲破萬人，發(fā)布原創(chuàng)視頻200篇+，獲贊近12.1萬次，瀏覽量超5000萬次，開展系列活動新媒體總曝光量超2億人次。

借勢網(wǎng)絡直播聚焦熱點，利用景區(qū)官方抖音視頻號對景區(qū)癸卯年系列活動進行全網(wǎng)直播，觀看人數(shù)過十萬人次，邀請隨州網(wǎng)絡達人直播30余場次，發(fā)布視頻百余篇，獲得網(wǎng)友20萬次點贊和2千萬次閱讀，網(wǎng)絡宣傳助力旅游市場，旅游人數(shù)持續(xù)攀升，讓炎帝故里景區(qū)煥發(fā)出新的活力與生機。截至10月底，景區(qū)入園游客量達到75萬余人次，研學游學生3.5萬余人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1800余萬元超過歷史上全年最高收入。

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完善服務功能

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拓展景區(qū)格局

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近年來，炎帝故里景區(qū)以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為抓手，投資上千萬元，開辟建設神農(nóng)谷、尋根林、臥牛山等多處新景點，新建以神農(nóng)搭架采藥為主題的神農(nóng)樂園、七彩滑道體驗項目；栽植近萬株映山紅、2萬多平方米草坪、4千多株繡球花，打通了景區(qū)健康環(huán)形路；開創(chuàng)以神農(nóng)嘗百草為主題的“第一百零一味”奶茶店品牌，豐富游客游玩體驗。

為提升景區(qū)服務功能，修建生態(tài)停車場、旅游廁所、候車休息購物亭，增添智能音響監(jiān)控系統(tǒng)、景區(qū)標識標牌、無障礙通道等，對三十多處重要景點及配套設施進行了提檔升級；全面升級旅游導覽、票務服務、交通組織、安全監(jiān)控等信息化管理設施，實現(xiàn)景區(qū)智慧化管理。通過近三年的打造，景區(qū)的綜合接待能力和管理水平實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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目前，炎帝故里景區(qū)正聯(lián)合隨州博物館和曾侯乙墓遺址創(chuàng)建國家5A級炎帝故里文化旅游區(qū)，圍繞“規(guī)范化建設、標準化管理、精細化服務”，完善景區(qū)軟硬件環(huán)境，不斷提升隨州旅游產(chǎn)品質(zhì)量，打造隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)增長極，為神韻隨州、靈秀湖北建設作出應有的貢獻。

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回望來時路，揚帆風正勁。炎帝故里景區(qū)將繼續(xù)緊跟市場需求，補齊旅游要素短板，提升項目體驗參與度，增強景區(qū)市場競爭力，打造出“日可玩、夜有景”宜文宜游的全天候文化交流展示平臺，奮力實現(xiàn)景區(qū)有特色更有成色的高質(zhì)量發(fā)展，以一域之精彩為隨州全域添彩！

來源：隨州日報全媒記者王聰瑩 通訊員朱曉龍

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