構建文旅融合發(fā)展新格局 建設禮樂文明傳承和休閑度假目的地

隨州日報

　　隨州日報全媒記者 林超 本版攝影 / 李文軍 徐斌
　　隨州，炎帝神農故里，中國編鐘之鄉(xiāng)，國家歷史文化名城。
　　世界華人炎帝故里尋根節(jié)每年吸引大量海內外炎黃子孫來隨尋根問祖，“尋根”品牌獲全球關注；“炎帝故里文化旅游區(qū)”創(chuàng)建國家5A級景區(qū)工作優(yōu)質高效推進；“尋根文化周”隨州文旅推介會系列活動走進河南湖北兩省五城，神韻隨州之美在各地引發(fā)熱烈反響；帳篷、天幕、房車、仿制編鐘等文旅產品受到消費者喜愛，產業(yè)鏈條不斷延伸……
　　近年來，隨州圍繞建設謁祖圣地目標，整合地域文旅資源，加大支持和投入，提升配套設施建設水平，優(yōu)化文化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，豐富文化旅游產品和服務供給，穩(wěn)步強壯產業(yè)鏈，推進產城旅、農文旅、康養(yǎng)旅深度融合發(fā)展，呈現出產業(yè)支撐正在增強、產業(yè)特色正在凸顯、比較優(yōu)勢正在形成的良好局面，為我市經濟高質量發(fā)展注入了新活力。
　　2023年我市共接待游客2998.93萬人次，較2022年同比增長22.1%；實現旅游綜合收入193.20億元，較2022年同比增長28.4%。
　　科學謀劃繪藍圖

　　大洪山雄踞楚北，桐柏山橫跨鄂豫，月光海煙波浩渺，銀杏谷滿目金黃，風光秀美令人流連忘返；炎帝文化、編鐘文化、曾隨文化、紅色文化獨具魅力，吸引著人們探究體驗。
　　如何將資源優(yōu)勢轉化為旅游產業(yè)發(fā)展勝勢？
　　產業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。2017年，我市將生態(tài)文化旅游產業(yè)定為全市三大特色產業(yè)增長極之一，2018年和2020年先后提出建設“文旅名城”、建設全國具有影響力的謁祖圣地的戰(zhàn)略目標，2021年擬定全市文旅產業(yè)三年倍增行動計劃，將文旅產業(yè)作為支柱產業(yè)重點打造。

　　結合文旅發(fā)展時代大背景，市委、市政府立足全市發(fā)展實際，結合區(qū)位、資源優(yōu)勢謀篇布局，出臺《隨州市加快文化旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干政策》、《隨州市打造休閑度假目的地工作方案》等政策文件，2021至2023年連續(xù)三年舉辦文旅發(fā)展大會，推動文旅產業(yè)提質增效，叫響“休閑度假到隨州”文旅品牌。前不久召開的隨州市委五屆九次全會提出：構建文旅融合發(fā)展新格局，建設禮樂文明傳承和休閑度假目的地。
　　文化是旅游的靈魂。我市深入挖掘炎帝深厚文化內涵和時代價值，連續(xù)15年舉辦世界華人炎帝故里尋根節(jié)，將存于文學典籍、固化于歷史遺存的厚重文化，以節(jié)慶活動的形式鮮活地呈現在世人面前，彰顯了文化，扮靚了城市，帶火了旅游。
　　有特色才有吸引力。我市著眼編鐘文化做文章，曾侯乙編鐘成功入選第五批中國檔案文獻遺產名錄，曾隨文化遺址《中國世界文化遺產預備名單項目申請表》通過省級審核，青銅編鐘制作技藝列入國家級非遺名錄，擂鼓墩國家考古遺址公園入選國家級文化傳承發(fā)展“專精特新”工程項目，推動隨州市博物館綜合提升工程，讓文物活起來，提升了旅游的吸引力。
　　延伸鏈條強支撐
　　裁剪、熱合拼接、縫紉、組裝……5月29日，金龍集團的文體文旅帳篷生產車間里機器轟鳴，一片火熱生產景象，工人們在各自崗位上忙得正酣。
　　隨著露營等戶外游興起并走向火熱，戶外產品的需求量增大。金龍集團搶抓“風口”，積極對接市場需求，研發(fā)生產的帳篷、天幕、游泳水池等系列戶外產品，迅速走俏市場。

　　駕駛房車來一場“說走就走”的旅行正成為自駕游群體的新選擇，我市依托“專用汽車之都”和“炎帝神農故里”金字招牌，加大扶持力度，對進行技術改造、申報試點示范、開展科技創(chuàng)新的專汽企業(yè)給予獎勵，用好用足政策，建設露營基地，促進房車產業(yè)與文旅產業(yè)融合發(fā)展。
　　拜祖、觀編鐘歌舞、賞花、漂流、看銀杏、探博物館、住民宿……來隨州四時皆宜。
　　當前，旅游已由觀光式向體驗式發(fā)展，我市通過做好“旅游+”“+旅游”文章，大力推進旅游與文化、農業(yè)、工業(yè)、健康、林業(yè)、商業(yè)、體育等相關產業(yè)和行業(yè)融合，科學謀劃隨信高速與中華山旅游路、環(huán)月光海公路的有效銜接，通過“旅游+交通”把游客引進來；打造美麗鄉(xiāng)村示范片，推出2024年“鄉(xiāng)村四時好風光”第一期全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，“旅游+農業(yè)”讓休閑觀光與農業(yè)發(fā)展共振；推進市博物館文化綜合提升工程、編鐘大劇院、葉家山生態(tài)修復和遺址保護工程等文旅融合項目，“旅游+文化”打響人文旅游品牌，推動旅游業(yè)轉型升級、提質發(fā)展。

　　一系列措施為文旅產業(yè)發(fā)展提供了前進方向和發(fā)展動力。2024年一季度，全市游客接待量同比增長12.7%，旅游收入同比增長15.8%，文旅消費市場實現開門紅，文旅經濟運行進一步提速。
　　創(chuàng)意營銷樹品牌
　　移動互聯(lián)網時代，流量就是最好的宣傳。我市持續(xù)推進以“解局長帶你游隨州”特色IP為主體的視頻、直播和新聞宣傳，進一步提升隨州特色文旅IP影響力和傳播力。積極利用新媒體平臺開展隨縣尚市桃花展、柳林櫻花展、大洪山櫻花徒步大會、田王寨杜鵑花、神農牡丹谷牡丹花展等活動宣傳。開發(fā)利用完善“戀上隨州”小程序功能，搭建隨州專屬文旅微信、抖音小程序雙平臺，組織召開“戀上隨州”小程序發(fā)布會和視頻上線宣傳，切實將隨州文旅“流量”轉化為留量。
　　5月30日，在炎帝故里景區(qū)看到，神農大殿中央現場舞臺搭建已全部完工，工作人員正在對路面、設備、舞臺布置等進行完善，尋根節(jié)準備工作正有序進行。炎帝是我市兩張世界級文化名片之一。今年，我市將炎帝故里文化旅游區(qū)創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)列入市委重點工作，寫入政府工作報告，市人大、市政協(xié)將5A創(chuàng)建列入建議案、提案，吹響了決戰(zhàn)決勝的沖鋒號。通過創(chuàng)5A，完善景區(qū)軟硬件建設，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，實現文旅產業(yè)轉型升級、打造文旅精品名牌。

　　久久為功，成效初顯。隨縣成功創(chuàng)建第一、二批荊楚文旅名縣，隨縣洪山鎮(zhèn)成功創(chuàng)建湖北省旅游名鎮(zhèn)；大洪山旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)；2023年高貴三潭景區(qū)、抱樸谷景區(qū)先后成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，慈云居生態(tài)旅游區(qū)被評為國家3A級景區(qū)。目前，我市4A級景區(qū)達到9家，3A級景區(qū)達到11家。
　　在叫響本地旅游品牌的同時，我市還與周邊地區(qū)攜手，襄十隨神與南陽市共同簽訂“襄十隨神·南”跨省文化聯(lián)盟合作協(xié)議，推進旅游共創(chuàng)、品牌共建。

　　文化鑄魂，產業(yè)支撐，節(jié)會賦能，文旅并重，詩和遠方攜手前行，隨州文旅未來可期。5月28日，省政府在武漢召開甲辰年世界華人炎帝故里尋根節(jié)新聞發(fā)布會，隨州市有關負責人在會上介紹，隨州將以尋根節(jié)這一文化節(jié)慶品牌為引領，叫響“神韻隨州·一見鐘情”城市文化IP和“休閑度假到隨州”城市旅游IP，打造尋根祈福圣地、禮樂文明高地、旅居康養(yǎng)福地、休閑度假勝地，構建“一個歷史文化體驗區(qū)+四個休閑度假區(qū)”發(fā)展格局，努力把隨州建設成為國內外知名的禮樂文明傳承和休閑度假目的地。