【神農(nóng)風(fēng)評】創(chuàng)意挖掘，叫響隨州文旅品牌 ——“文旅乘勢出圈的銀杏谷現(xiàn)象”解析

隨州日報

　　神農(nóng)風(fēng)
　　受疫情影響，2022年旅游市場遭遇寒冬。各地文旅局長紛紛網(wǎng)上“吆喝”，隨州文旅局局長解偉化身白衣俠客推介洛陽銀杏谷的視頻引發(fā)熱議，迅速出圈。“網(wǎng)紅”局長為隨州文旅帶來了前所未有的流量。隨州乘勢而為，打造“解局長帶你游隨州”推介品牌，連續(xù)三年高規(guī)格舉辦文旅產(chǎn)業(yè)大會，以會促建、以會促變，優(yōu)化提升旅游核心吸引物和配套服務(wù)設(shè)施，來隨旅游人數(shù)、旅游收入大幅增長，形成文旅乘勢出圈的銀杏谷現(xiàn)象，推動叫響了“神韻隨州一見鐘情”品牌。
　　隨州文旅出圈的背后，是市委市政府積極謀劃推動文旅融合發(fā)展的結(jié)果，是黨員干部創(chuàng)新思維、主動作為、挺膺擔(dān)當(dāng)?shù)慕Y(jié)果，也是創(chuàng)新文旅宣傳思路、對現(xiàn)有資源創(chuàng)意挖掘的結(jié)果。
　　新時代、新模式、新思維。流量時代，短視頻和社交媒體平臺成為文旅宣傳推廣的重要場域，在解偉局長銀杏谷視頻火爆之后，市委市政府積極支持并實(shí)施“解局長帶你游隨州”流量扶持計劃激活文旅經(jīng)濟(jì)，策劃推出“一饌千年”“尋根隨州”等系列宣傳，實(shí)現(xiàn)城市IP、文旅特色、景區(qū)景點(diǎn)、特色產(chǎn)品“四破圈”效應(yīng)。
　　高流量不僅帶來客流量，也帶來資本的力量。洛陽鎮(zhèn)立足金色銀杏、紅色文化、古色村落、綠色生態(tài)等資源優(yōu)勢，引入大樂之野、裸心隱等知名文旅企業(yè)，推動精品民宿集群化發(fā)展；廣水市與奇創(chuàng)旅游集團(tuán)、景域驢媽媽集團(tuán)牽手，規(guī)劃投資30億元，打造月光海國際旅游度假區(qū)……有效市場和有為政府結(jié)合，激活隨州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
　　這些啟示我們，思路一變天地寬。勇于放下身段，主動適應(yīng)形勢變化，以適合主流營銷的方式贏得主流受眾，就可以掌握流量密碼。善于借勢借力，放大自身文旅資源優(yōu)勢，做好結(jié)合、融合、耦合文章，不斷創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)成勢成效也就水到渠成。
　　進(jìn)入新發(fā)展階段，大眾旅游需求井噴，旅游業(yè)前景廣闊。隨州將文旅產(chǎn)業(yè)作為推動城市和產(chǎn)業(yè)集中高質(zhì)量發(fā)展的三大特色產(chǎn)業(yè)之一，要放大“文旅乘勢出圈的銀杏谷現(xiàn)象”，創(chuàng)新旅游營銷、供給、服務(wù)，不斷擦亮隨州文旅品牌。
　　創(chuàng)意營銷，開展高滲透高粘度的旅游推介。好酒也怕巷子深。隨州需要以品牌IP培育，深度賦能文旅融合能級躍升。當(dāng)前正在叫響“休閑度假到隨州”的文旅品牌，全力打造各具特色的大洪山、桐柏山、月光海、銀杏谷、炎帝故里五大休閑度假區(qū)。要充分利用新媒體矩陣營銷風(fēng)潮，開展多渠道、大眾化、高黏度營銷，辦好拜謁炎帝神農(nóng)大典、菇博會和鄉(xiāng)村農(nóng)旅節(jié)慶等活動，創(chuàng)新舉辦文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，推動流量轉(zhuǎn)化，以穩(wěn)定“輸出”保持隨州文旅熱度，變“網(wǎng)紅”為“長紅”。
　　創(chuàng)新供給，打造適銷對路的文旅產(chǎn)品。如今，旅游新玩法層出不窮。炎帝故里創(chuàng)新推出夜游、煙火秀等，一躍成為“全省夜間消費(fèi)集聚區(qū)”“全省春節(jié)熱鬧景區(qū)”。隨州博物館創(chuàng)意推出文創(chuàng)產(chǎn)品增量又增質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文博旅游熱的“雙向奔赴”。我們要精準(zhǔn)把握文旅消費(fèi)需求新變化，盤活隨州現(xiàn)有的、成熟的旅游資源，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成有別于他地的全新旅游產(chǎn)品，端出更色香味俱全的文旅“待客菜”，將流量變成“客流量”。繼續(xù)辦好文旅產(chǎn)業(yè)大會，倒逼隨州文旅項(xiàng)目建設(shè)、旅游配套完善，實(shí)現(xiàn)以會促建，以會促變，不斷豐富旅游供給，提升文旅吸引力。
　　創(chuàng)新服務(wù)，樹立以游客為中心的服務(wù)理念。淄博、哈爾濱火爆的同時，全市人民花式“寵粉”，“討好型市格”背后是政民一心的真誠待客。選擇出游地，城市綜合吸引力十分重要。要從地方文化生態(tài)、人群好客程度、城市綜合管理等方面統(tǒng)籌提升，不遺余力地穩(wěn)客、留客，引領(lǐng)并持續(xù)滿足游客需求，為他們提供根植本地的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，將網(wǎng)友對隨州的好感轉(zhuǎn)化為來隨旅游的向往和行動。
　　在旅游產(chǎn)業(yè)由“要素驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”的當(dāng)下，要不斷創(chuàng)新思路，錘煉工匠精神，將全市的旅游資源整合起來、比較優(yōu)勢組合起來，精準(zhǔn)提供旅游供給、提質(zhì)全過程旅游服務(wù)、走心創(chuàng)意營銷推介，以精品旅游線路暢通“游道”，以特色文創(chuàng)產(chǎn)品拓寬“禮道”，以隨州美食品牌豐富“味道”，使隨州文旅產(chǎn)業(yè)讓人稱道，推動隨州文旅在大循環(huán)格局中“出圈”又“出彩”。